面對(dui)消費市場(chang)越來越多(duo)的産品選(xuan)擇，品牌商(shang)對産🏊🏿‍♀️品👻包(bao)💁🏼‍♀️裝🎅🏿的要求(qiu)也在日益(yi)提高，不僅(jin)追求外觀(guan)設計具有(you)沖擊力，更(geng)力圖通過(guo)⛹🏻‍♂️包裝表現(xian)産品、品牌(pai)的獨特故(gu)事。我公司(si)研發設計(ji)工程師一(yi)般通過紙(zhi)盒的圖文(wen)及結構設(she)計來實現(xian)外觀設計(ji)的沖擊力(li)，而如何通(tong)過紙盒自(zi)然聯想到(dao)産品功能(neng)、屬性、特點(dian)，如何☠️表現(xian)産品或🛀🏼品(pin)牌的獨特(te)故事，如何(he)使紙盒超(chao)越聯🏃🏻‍♀️想、直(zhi)觀表達，是(shi)印刷企業(ye)和品牌商(shang)共同需要(yao)解決的問(wen)題。基于智(zhi)能手…機的(de)普及，增強(qiang)現實技術(shu)（以下😝簡稱(cheng)“AR技術”）近年(nian)來在包🧜🏼‍♂️裝(zhuang)領域的應(ying)用使上述(shu)問題💁🏼‍♀️有了(le)實現的可(ke)能。本文，筆(bi)者将結合(he)我公司實(shi)際經🛌🏻驗，就(jiu)AR技術如何(he)爲紙盒營(ying)銷賦能進(jin)行介紹。

  AR技(ji)術在包裝(zhuang)中的實現(xian)方式

   1.AR獨立(li)APP

   目前，市場(chang)上的AR獨立(li)APP衆多，百花(hua)齊放，但尚(shang)無一家領(ling)軍企業，各(ge)自所專注(zhu)市場也較(jiao)零散，自由(you)度高但集(ji)中度低，多(duo)數企👩‍🍼業沒(mei)有太✍🏻大市(shi)場規模，在(zai)消費者端(duan)也無太大(da)影響力，下(xia)載🧜🏼‍♂️率不高(gao)。不同APP的👩🏿‍❤️‍💋‍👨🏽功(gong)能也有所(suo)不同。

   以我(wo)公司同日(ri)本軟件公(gong)司及國内(nei)幾大印刷(shua)公司合資(zi)研發、專注(zhu)于包裝印(yin)刷領域的(de)FindAR爲例，AR的終(zhong)端顯示形(xing)式主要有(you)視頻、綠底(di)視頻（和背(bei)景融爲一(yi)體）、照片（jpg、png、gif、全(quan)景😘照片）、3D模(mo)⛹🏻‍♀️型、網頁鏈(lian)接等。整個(ge)增強現實(shi)實現的步(bu)驟如下：首(shou)先，品牌方(fang)确定外包(bao)裝上👀可供(gong)識别😁的畫(hua)面，以圖形(xing)爲識别依(yi)據；其次，品(pin)牌方提供(gong)期望給消(xiao)費者展示(shi)的數字内(nei)容，需注意(yi)與識别畫(hua)面的結合(he)；接着💔，由軟(ruan)件👋方協助(zhu)将識别畫(hua)面和數字(zi)内容做連(lian)接；然後，消(xiao)費者根據(ju)提示下載(zai)FindAR并♌️掃描指(zhi)定識🏊🏾‍♀️别畫(hua)面，體驗虛(xu)拟和現實(shi)的結合與(yu)互動；最後(hou)🧑🏾‍🎄，消費者通(tong)過增強現(xian)實的體驗(yan)對産品和(he)品牌産生(sheng)好感，進行(hang)購買或形(xing)成認可。

   2.AR公(gong)共平台

   通(tong)過公共平(ping)台掃描進(jin)入的方式(shi)目前在支(zhi)付寶中應(ying)用較多，效(xiao)果相對互(hu)動體驗更(geng)爲明顯，但(dan)成本高昂(ang)，局ˇ限性較(jiao)大。騰訊的(de)AR目前通過(guo)QQ實現，終端(duan)顯示形式(shi)對大衆開(kai)放的隻有(you)普通的視(shi)頻格式。除(chu)了成本⛹🏻‍♀️因(yin)素，公共平(ping)台對終端(duan)顯示内🙈容(rong)的審核也(ye)是需要解(jie)決的問題(ti)之一。

   AR技術(shu)的應用案(an)例

   1.在書刊(kan)、宣傳頁等(deng)領域的應(ying)用

  (1)《Mr.都市傳(chuan)說》

  我公司(si)日本合作(zuo)方的AR技術(shu)在圖書、日(ri)化、化妝品(pin)行業内都(dou)有頗👌多應(ying)用，效果較(jiao)好。系列叢(cong)書《Mr.都市傳(chuan)說》在日本(ben)已累計銷(xiao)售達250萬本(ben)，爲了吸引(yin)更多讀者(zhe)，《Mr.都市傳說(shuo)》（如圖1）第5冊(ce)在書😌的封(feng)面和扉頁(ye)都使用了(le)AR技㊙️術。和封(feng)面🧎🏻‍♀️‍➡️畫面連(lian)接的恐怖(bu)視👾頻迅速(su)走😍紅，不僅(jin)宣傳了圖(tu)書内容，也(ye)引發了社(she)交媒體上(shang)的熱議，在(zai)Amazon、Twitter上👾的反響(xiang)熱烈，發售(shou)兩周後達(da)到🙈25000PV，兩個月(yue)後達290000PV。

  (2)資生(sheng)堂

  資生堂(tang)台北門店(dian)曾經應用(yong)AR技術豐富(fu)線下活動(dong)：新産品發(fa)布期間，門(men)店内的POP展(zhan)闆、産品宣(xuan)傳頁、産品(pin)包😌裝上都(dou)設置了💌AR内(nei)容。掃描🤶🏾即(ji)出現化妝(zhuang)品的使用(yong)教😈程視頻(pin)。同時，該門(men)店邀請化(hua)妝教主Kevin老(lao)師現場教(jiao)學🏃🏻‍♀️，引導用(yong)戶試用産(chan)品，提高品(pin)牌影響力(li)，從而促進(jin)銷量。

2.在紙(zhi)盒上的應(ying)用

   (1)“格力高(gao)+午後紅茶(cha)”聯合營銷(xiao)

   2015年起，格力(li)高同麒麟(lin)午後紅茶(cha)每年都會(hui)進行一次(ci)☠️聯合營銷(xiao)。2015年🤑的賣點(dian)是包裝外(wai)觀圖案設(she)計的聯合(he)，2016年，品牌方(fang)及企劃公(gong)司期望能(neng)結合最新(xin)技術有所(suo)突破，因此(ci)同我公司(si)日✡️本合作(zuo)方進行了(le)合作。爲此(ci)次營銷，兩(liang)🧑🏾‍🎄家企業準(zhun)備了8個漫(man)畫人物。不(bu)同的包裝(zhuang)😈分别對應(ying)12對CP，通過不(bu)同的👩🏿‍❤️‍💋‍👨🏽組合(he)，使用AR技術(shu)可以看到(dao)著名聲優(you)配音的12個(ge)愛情故事(shi)。其實，這次(ci)AR聯合營銷(xiao)一開始并(bing)沒有做大(da)規模推廣(guang)，僅以内部(bu)員工私下(xia)分享的形(xing)式上傳到(dao)😺了網上。結(jie)果，不同故(gu)事的趣味(wei)性和連續(xu)😁性造就了(le)極💌高的話(hua)題性。格力(li)高當👽季銷(xiao)😜量翻了3倍(bei)，麒麟從行(hang)業第👧🏾三上(shang)升到了行(hang)業第一。這(zhe)次的營銷(xiao)企劃案也(ye)拿到2016年日(ri)本的廣告(gao)創意大賞(shang)。

   (2)日照綠茶(cha)

   我公司爲(wei)日照綠茶(cha)設計的包(bao)裝中也使(shi)用了AR技術(shu)。整個包裝(zhuang)設計以中(zhong)國傳統文(wen)化元素爲(wei)基點，結合(he)裸眼3D和AR技(ji)💑🏾術，融👀合茶(cha)道曆史文(wen)化和現代(dai)制造工藝(yi)，給人以不(bu)同的…視覺(jiao)和🧑🏽‍🎄聽覺體(ti)😗驗。抽出禮(li)盒，分盒包(bao)裝上都印(yin)有FindAR APP的下載(zai)🧑🏽‍🎄碼和使用(yong)方法。禮盒(he)外包裝和(he)✍🏻内部每小(xiao)盒的包裝(zhuang)圖片上都(dou)能看到不(bu)同的AR内容(rong)👀，消費者能(neng)從中了解(jie)茶葉的悠(you)久曆史，通(tong)過品茶體(ti)🙆🏿會中華文(wen)化的韻😁味(wei)。此款㊙️包裝(zhuang)獲得了美(mei)國印刷大(da)獎班尼獎(jiang)。

  (3)某品牌調(diao)味品

  某品(pin)牌調味品(pin)上市之初(chu)，由于大部(bu)分客戶對(dui)新品不甚(shen)了解😍，不清(qing)楚使用方(fang)法，品牌方(fang)制作了新(xin)品烹😁饪方(fang)法的視頻(pin)，用作🤶🏾AR展現(xian)🧜🏼‍♂️。其在外盒(he)圖片上設(she)定AR内👿容，在(zai)腰封上說(shuo)明FindAR APP的下載(zai)和使用方(fang)法。在上海(hai)多處超市(shi)進行地推(tui)，現場展示(shi)AR内容，引發(fa)熱議😜，助推(tui)活動🙂‍↔️，提升(sheng)銷量。同時(shi)，天貓、京東(dong)網店同步(bu)進行該款(kuan)産品的AR營(ying)銷，掃描外(wai)盒圖片會(hui)接入烹饪(ren)視頻并可(ke)鏈接到促(cu)銷活動頁(ye)面，領取獨(du)享優惠券(quan)🏊🏿‍♀️，促進購買(mai)。

  AR獨立軟件(jian)的應用痛(tong)點

  在我公(gong)司同品牌(pai)商客戶合(he)作的過程(cheng)中，最常碰(peng)到以下兩(liang)大💞類問題(ti)。一類是客(ke)戶教育告(gao)知問題：如(ru)何教育客(ke)戶AR是什麽(me)？如何勸說(shuo)客戶下載(zai)APP，如何告知(zhi)客戶怎麽(me)“玩轉”AR？如何(he)将客戶使(shi)用AR的難度(du)😮‍💨降到最低(di)？第👧🏾二類問(wen)題：如何使(shi)AR顯示的内(nei)容同掃描(miao)畫面完美(mei)結🏃🏻‍♀️合？如何(he)讓客戶掃(sao)描後願意(yi)主動分享(xiang)👨‍🦰AR内容，進行(hang)二次傳播(bo)？

  解決這兩(liang)類問題關(guan)鍵仍然在(zai)于“内容”。隻(zhi)要AR内容能(neng)🧑🏻‍❤️‍🧑🏼讓😗消費者(zhe)“獲利”，不管(guan)這種利益(yi)是實際的(de)紅包、優惠(hui)券、折扣，還(hai)是虛拟的(de)感受，認爲(wei)消費此款(kuan)産品自己(ji)很有個🧛🏾‍♀️性(xing)、很時尚、很(hen)前😁沿、很高(gao)端，消費者(zhe)都願意跨(kua)越重重障(zhang)礙去學習(xi)和體驗。支(zhi)👧🏾付寶或者(zhe)QQ平台也是(shi)如此，即使(shi)流🧛🏾‍♀️量再大(da)，如果内容(rong)無趣無🔞聊(liao)，消費者不(bu)㊙️僅不會買(mai)單，反而會(hui)對品牌産(chan)🏊🏾‍♀️生負面情(qing)緒。總之，無(wu)論使用哪(na)種平台，利(li)用何種入(ru)口進🧑🏾‍🎄入AR，關(guan)鍵仍然在(zai)🧎🏻‍♀️‍➡️于AR呈現在(zai)終端的内(nei)容。

  當然，如(ru)何向消費(fei)人群科普(pu)AR也是重中(zhong)之重，這需(xu)要整個AR行(hang)業🧎🏻‍♀️‍➡️共同努(nu)力，突破軟(ruan)硬件的技(ji)術問題。從(cong)另一個角(jiao)度看，第一(yi)個吃螃🤑蟹(xie)的人總是(shi)令人欽佩(pei)的，在AR技術(shu)完全大衆(zhong)化、普👺及化(hua)前就運用(yong)它，也會給(gei)消費者帶(dai)來科技感(gan)十足的印(yin)象。