近(jin)年來(lai)，美國(guo)媒體(ti)巨頭(tou)康泰(tai)納仕(shi)（Condé Nast）爲削(xue)減成(cheng)本，實(shi)施了(le)停刊(kan)、裁員(yuan)、整合(he)不同(tong)雜志(zhi)的圖(tu)片和(he)搜索(suo)部門(men)等多(duo)項舉(ju)措，但(dan)虧損(sun)還在(zai)持續(xu)擴大(da)。

  有消(xiao)息指(zhi)出，2017年(nian)，康泰(tai)納仕(shi)旗下(xia)紙媒(mei)雜志(zhi)的廣(guang)告收(shou)入急(ji)🙉劇下(xia)滑，盡(jin)管數(shu)字領(ling)域收(shou)入的(de)增長(zhang)部分(fen)緩解(jie)了這(zhe)一趨(qu)勢，但(dan)還是(shi)😵‍💫難以(yi)🧛🏽彌補(bu)巨大(da)的缺(que)口，最(zui)終緻(zhi)全年(nian)虧損(sun) 1.2億美(mei)元。

  紙(zhi)媒市(shi)場低(di)迷

  康(kang)泰納(na)仕目(mu)前最(zui)大的(de)難題(ti)之一(yi)，在于(yu)紙媒(mei)讀者(zhe)人數(shu)和🤑廣(guang)告收(shou)🏃🏿‍♀️‍➡️入的(de)下滑(hua)。美國(guo)雜志(zhi)媒體(ti)協會(hui)（Association of Magazine Media）數據(ju)顯示(shi)，2017年，全(quan)球50大(da)廣告(gao)商的(de)紙🧎🏻‍♀️‍➡️媒(mei)廣告(gao)支出(chu)減少(shao)了4.2億(yi)美元(yuan)。研究(jiu)公司(si) Kantar Media 的數(shu)據則(ze)顯示(shi)，2017年👋，康(kang)泰納(na)仕集(ji)團的(de)雜志(zhi)廣告(gao)頁數(shu)同比(bi)下滑(hua)20%。

  康泰(tai)納仕(shi)正努(nu)力通(tong)過改(gai)變自(zi)身形(xing)象以(yi)适應(ying)數字(zi)化時(shi)代的(de)快速(su)變革(ge)，從高(gao)價廣(guang)告紙(zhi)媒轉(zhuan)型商(shang)業短(duan)視頻(pin)産出(chu)。康泰(tai)納仕(shi)😗娛樂(le)部門(men)創辦(ban)于2011年(nian)，專注(zhu)于開(kai)發數(shu)字🏃🏿‍♀️‍➡️視(shi)頻、電(dian)影和(he)數👨🏻‍🏭字(zi)項目(mu)。這項(xiang)業務(wu)的業(ye)績近(jin)年來(lai)蒸蒸(zheng)日上(shang)，且很(hen)㊙️有希(xi)望幫(bang)😘助集(ji)團進(jin)一步(bu)縮小(xiao)😵‍💫虧損(sun)。康泰(tai)納仕(shi) CEO Bob Sauerberg 此前(qian)曾表(biao)示：“我(wo)們的(de)網絡(luo)和視(shi)頻業(ye)務增(zeng)長迅(xun)猛，他(ta)們的(de)收入(ru)首次(ci)超越(yue)了紙(zhi)媒部(bu)門。”

  内(nei)部人(ren)士透(tou)露，基(ji)于波(bo)士頓(dun)咨詢(xun)集團(tuan)（Boston Consulting Group）長達(da)一個(ge)月的(de)審查(cha)💁🏼‍♀️結👋果(guo)建議(yi)，康泰(tai)納仕(shi)決定(ding)出售(shou)旗下(xia)《Brides》、《Golf Digest》和《W》三(san)本雜(za)志止(zhi)損。截(jie)止目(mu)前，康(kang)泰納(na)仕旗(qi)下共(gong)有14本(ben)雜志(zhi)。早在(zai)今年(nian)7月，就(jiu)有消(xiao)息稱(cheng)《W》将面(mian)臨🙉停(ting)刊。（詳(xiang)見《華(hua)麗志(zhi)》此🛀🏼前(qian)報道(dao)：康泰(tai)納仕(shi)繼續(xu)大幅(fu)裁員(yuan)，傳：旗(qi)下《W》紙(zhi)質雜(za)志🥑️或(huo)将停(ting)刊）另(ling)👩🏽‍🐰‍👩🏿一消(xiao)息源(yuan)指出(chu)，這三(san)本雜(za)志的(de)出售(shou)将🧑🏻‍❤️‍🧑🏼在(zai)未來(lai)2～3個月(yue)内完(wan)成。

  康(kang)泰納(na)仕還(hai)計劃(hua)對外(wai)出租(zu)其紐(niu)約世(shi)貿中(zhong)心23層(ceng)總部(bu)😝大樓(lou)中😁的(de)6層樓(lou)或更(geng)多空(kong)間，《紐(niu)約客(ke)》（The New Yorker）、《名利(li)場》（Vanity Fair）等(deng)雜志(zhi)将♌️搬(ban)離當(dang)前的(de)辦👩🏿‍❤️‍💋‍👨🏽公(gong)樓層(ceng)，爲新(xin)租戶(hu)提供(gong)空間(jian)。

  媒體(ti)機構(gou) PHD 負責(ze)監管(guan)出版(ban)商廣(guang)告投(tou)放的(de) John Wagner 表示(shi)，“比起(qi)尋找(zhao)其他(ta)解決(jue)方案(an)，關閉(bi)（旗下(xia)雜志(zhi)）的确(que)更快(kuai)，但我(wo)更希(xi)望他(ta)們能(neng)繼續(xu)保持(chi)投資(zi)，讓這(zhe)些雜(za)志品(pin)牌活(huo)下去(qu)，即便(bian)必須(xu)降低(di)回報(bao)率和(he)雜志(zhi)的出(chu)版頻(pin)率。”

  2018開(kai)年以(yi)來，已(yi)有20多(duo)家媒(mei)體網(wang)站和(he)雜志(zhi)被傳(chuan)有出(chu)售可(ke)能，但(dan)還沒(mei)有一(yi)家落(luo)實買(mai)家。如(ru)果康(kang)泰納(na)仕出(chu)售《Brides》、《Golf Digest》和(he)《W》三本(ben)雜👿志(zhi)，可👩‍🍼以(yi)推測(ce)的是(shi)：《W》的主(zhu)編 Stefano Tonchi 可(ke)能會(hui)買下(xia)這本(ben)雜志(zhi)。有消(xiao)息指(zhi)出，Stefano Tonchi 已(yi)經與(yu)多個(ge)潛在(zai)投資(zi)方接(jie)洽，希(xi)望能(neng)買下(xia)這本(ben)有47年(nian)曆史(shi)的老(lao)牌時(shi)尚♌️雜(za)志，然(ran)後^獨(du)立運(yun)營。業(ye)内人(ren)士表(biao)示，獨(du)立運(yun)營後(hou)的《W》或(huo)将能(neng)徹😘底(di)發揮(hui)其商(shang)🏃🏿‍♀️‍➡️業🙈潛(qian)力（這(zhe)位知(zhi)情人(ren)指出(chu)，過去(qu)數年(nian)間…，康(kang)泰納(na)仕沒(mei)有給(gei)予該(gai)雜志(zhi)足夠(gou)的投(tou)資）。“出(chu)于預(yu)算考(kao)慮，康(kang)泰納(na)仕每(mei)年真(zhen)正砸(za)錢投(tou)資的(de)雜…志(zhi)數量(liang)屈指(zhi)可數(shu)。”

  其他(ta)内部(bu)因素(su)

  雖然(ran)比起(qi)其他(ta)同業(ye)，康泰(tai)納仕(shi)的形(xing)勢不(bu)算太(tai)過糟(zao)🙂‍↕️糕。但(dan)不少(shao)該公(gong)司的(de)現任(ren)和前(qian)高管(guan)持疑(yi)，公司(si)業績(ji)下滑(hua)的主(zhu)要原(yuan)因是(shi)紙媒(mei)市場(chang)低迷(mi)，還是(shi)内部(bu)原因(yin)？

  過去(qu)幾年(nian)，康泰(tai)納仕(shi)先後(hou)更換(huan)了多(duo)名資(zi)深員(yuan)工。2017年(nian)，康泰(tai)納仕(shi)宣布(bu)由 Samantha Barry 接(jie)替有(you)16年資(zi)曆的(de)資深(shen)編輯(ji) Cindi Leive，出任(ren)《Glamour》主編(bian)。 Samantha Barry 此前(qian)負責(ze) CNN 的社(she)交媒(mei)體運(yun)營，沒(mei)有任(ren)何紙(zhi)媒相(xiang)關工(gong)作經(jing)驗。今(jin)年4月(yue)起，坊(fang)間就(jiu)傳言(yan)美國(guo)版《Vogue》主(zhu)編 Anna Wintour 會(hui)在九(jiu)月刊(kan)印刷(shua)完成(cheng)後離(li)職。11月(yue)22日，康(kang)泰納(na)仕發(fa)布正(zheng)式聲(sheng)明辟(pi)謠，Anna Wintour 将(jiang)“無限(xian)期”任(ren)職。（詳(xiang)見《華(hua)麗志(zhi)》此前(qian)報道(dao)：傳：康(kang)泰納(na)仕藝(yi)術總(zong)監、《Vo  近(jin)年來(lai)，美國(guo)媒體(ti)巨頭(tou)康泰(tai)納仕(shi)（Condé Nast）爲削(xue)減成(cheng)本，實(shi)施了(le)停刊(kan)、裁員(yuan)、整合(he)不同(tong)雜志(zhi)的圖(tu)片和(he)搜索(suo)部門(men)等多(duo)項舉(ju)措，但(dan)虧損(sun)還在(zai)持續(xu)擴大(da)。

  有消(xiao)息指(zhi)出，2017年(nian)，康泰(tai)納仕(shi)旗下(xia)紙媒(mei)雜志(zhi)的廣(guang)告收(shou)入🧑🏾‍🎄急(ji)劇下(xia)滑，盡(jin)管數(shu)字領(ling)域收(shou)入的(de)增長(zhang)部分(fen)緩解(jie)了這(zhe)一趨(qu)⛹🏻‍♀️勢，但(dan)還是(shi)難以(yi)彌補(bu)巨大(da)的缺(que)口，最(zui)終緻(zhi)全年(nian)虧損(sun) 1.2億美(mei)元。

  紙(zhi)媒市(shi)場低(di)迷

  康(kang)泰納(na)仕目(mu)前最(zui)大的(de)難題(ti)之一(yi)，在于(yu)紙媒(mei)讀者(zhe)人數(shu)和廣(guang)告收(shou)入的(de)下滑(hua)。美國(guo)雜志(zhi)媒體(ti)協會(hui)（Association of Magazine Media）數據(ju)顯示(shi)，2017年，全(quan)球50大(da)廣🙉告(gao)商的(de)紙媒(mei)廣告(gao)支出(chu)減少(shao)了4.2億(yi)美元(yuan)。研究(jiu)👩🏼‍❤️‍👨🏾公司(si) Kantar Media 的😸數(shu)據則(ze)💞顯示(shi)，2017年🧎🏻‍♀️‍➡️，康(kang)泰納(na)🙂‍↔️仕集(ji)團的(de)雜志(zhi)廣告(gao)頁😮‍💨數(shu)同比(bi)下☠️滑(hua)20%。

  康泰(tai)納仕(shi)正努(nu)力通(tong)過改(gai)變自(zi)身形(xing)象以(yi)适應(ying)數字(zi)✋化♌️時(shi)代😸的(de)快速(su)變革(ge)，從高(gao)價廣(guang)告紙(zhi)媒轉(zhuan)型商(shang)業短(duan)♌️視頻(pin)産出(chu)⛹🏻‍♀️。康泰(tai)納仕(shi)娛樂(le)部門(men)創辦(ban)于2011年(nian)，專注(zhu)于開(kai)👨‍🦰發數(shu)字視(shi)頻、電(dian)影和(he)數字(zi)項目(mu)。這項(xiang)業務(wu)的業(ye)績近(jin)年來(lai)蒸蒸(zheng)日上(shang)，且很(hen)有希(xi)望幫(bang)助集(ji)團進(jin)一步(bu)縮小(xiao)虧損(sun)。康泰(tai)納仕(shi) CEO Bob Sauerberg 此前(qian)曾表(biao)💑🏾示：“我(wo)們的(de)網絡(luo)和視(shi)頻業(ye)務增(zeng)長迅(xun)猛😵‍💫，他(ta)們的(de)收入(ru)首次(ci)超越(yue)了紙(zhi)媒部(bu)門。”

  内(nei)部人(ren)士透(tou)露，基(ji)于波(bo)士頓(dun)咨詢(xun)集團(tuan)（Boston Consulting Group）長達(da)一個(ge)月的(de)👼🏾審查(cha)⛹🏻‍♀️結果(guo)建議(yi)，康泰(tai)納仕(shi)決定(ding)出售(shou)旗下(xia)《Brides》、《Golf Digest》和《W》三(san)本雜(za)志止(zhi)損👀。截(jie)止目(mu)前，康(kang)泰納(na)仕旗(qi)下共(gong)有14本(ben)雜志(zhi)。早在(zai)今年(nian)7月，就(jiu)有消(xiao)息稱(cheng)《W》将面(mian)臨停(ting)刊。（詳(xiang)見《華(hua)麗志(zhi)》此前(qian)報道(dao)：康泰(tai)納仕(shi)繼續(xu)大幅(fu)裁員(yuan)，傳：旗(qi)下《W》紙(zhi)質雜(za)志或(huo)将停(ting)刊）另(ling)一消(xiao)息源(yuan)指出(chu)，這三(san)本雜(za)志的(de)出售(shou)将在(zai)未來(lai)2～3個月(yue)内完(wan)成。

  康(kang)泰納(na)仕還(hai)計劃(hua)對外(wai)出租(zu)其紐(niu)約世(shi)貿中(zhong)心23層(ceng)總部(bu)大樓(lou)中的(de)😁6層樓(lou)或更(geng)多空(kong)間，《紐(niu)約客(ke)》（The New Yorker）、《名利(li)場》（Vanity Fair）等(deng)雜👌志(zhi)将搬(ban)離當(dang)前的(de)辦公(gong)樓層(ceng)，爲新(xin)租戶(hu)提供(gong)空間(jian)。

  媒體(ti)機構(gou) PHD 負責(ze)監管(guan)出版(ban)商廣(guang)告投(tou)放的(de) John Wagner 表示(shi)，“比起(qi)尋找(zhao)其他(ta)解決(jue)方案(an)，關閉(bi)（旗下(xia)雜志(zhi)）的确(que)更快(kuai)，但我(wo)更希(xi)望他(ta)們能(neng)繼續(xu)保持(chi)投資(zi)，讓這(zhe)些雜(za)志品(pin)牌活(huo)下去(qu)，即便(bian)必須(xu)降低(di)回報(bao)率和(he)雜志(zhi)的出(chu)版頻(pin)率。”

  2018開(kai)年以(yi)來，已(yi)有20多(duo)家媒(mei)體網(wang)站和(he)雜志(zhi)被傳(chuan)有出(chu)售可(ke)能，但(dan)還沒(mei)✡️有一(yi)家落(luo)實買(mai)家。如(ru)果康(kang)泰納(na)仕出(chu)售《Brides》、《Golf Digest》和(he)《W》三本(ben)雜志(zhi)，可以(yi)推測(ce)的是(shi)：《W》的主(zhu)編 Stefano Tonchi 可(ke)能會(hui)買下(xia)這本(ben)雜志(zhi)。有消(xiao)息💔指(zhi)出，Stefano Tonchi 已(yi)~經與(yu)多個(ge)潛在(zai)投資(zi)方接(jie)洽，希(xi)望能(neng)買下(xia)這本(ben)有47年(nian)曆史(shi)的老(lao)牌時(shi)尚😸雜(za)志，然(ran)後獨(du)立運(yun)營。業(ye)内人(ren)士表(biao)示🧑🏻‍❤️‍🧑🏼，獨(du)立運(yun)營後(hou)的《W》或(huo)将能(neng)徹底(di)發揮(hui)其商(shang)業潛(qian)力（這(zhe)位知(zhi)情✡️人(ren)指出(chu)，過去(qu)數年(nian)間，康(kang)泰納(na)仕沒(mei)有給(gei)予該(gai)雜🧑🏻‍❤️‍🧑🏼志(zhi)足夠(gou)的投(tou)資）。“出(chu)于預(yu)算考(kao)👻慮，康(kang)泰納(na)仕每(mei)年真(zhen)正砸(za)錢投(tou)資的(de)雜志(zhi)數量(liang)屈💯指(zhi)可數(shu)。”

  其他(ta)内部(bu)因素(su)

  雖然(ran)比起(qi)其他(ta)同業(ye)，康泰(tai)納仕(shi)的形(xing)勢不(bu)算太(tai)過糟(zao)糕ˇ。但(dan)不少(shao)該公(gong)司的(de)現任(ren)和前(qian)高管(guan)持疑(yi)，公司(si)業績(ji)下滑(hua)的主(zhu)要原(yuan)因是(shi)紙媒(mei)市場(chang)低迷(mi)，還是(shi)内部(bu)原因(yin)？

  過去(qu)幾年(nian)，康泰(tai)納仕(shi)先後(hou)更換(huan)了多(duo)名資(zi)深員(yuan)工。2017年(nian)，康泰(tai)納仕(shi)宣布(bu)由 Samantha Barry 接(jie)替有(you)16年資(zi)曆的(de)資深(shen)編輯(ji) Cindi Leive，出任(ren)《Glamour》主編(bian)。 Samantha Barry 此前(qian)💌負責(ze) CNN 的社(she)交媒(mei)體運(yun)營，沒(mei)有任(ren)何紙(zhi)媒相(xiang)關工(gong)作經(jing)驗。今(jin)年4月(yue)起，坊(fang)間就(jiu)傳言(yan)美國(guo)版《Vogue》主(zhu)編 Anna Wintour 會(hui)在九(jiu)月刊(kan)印刷(shua)完成(cheng)後離(li)職。11月(yue)22日，康(kang)泰納(na)仕發(fa)布正(zheng)式聲(sheng)明辟(pi)謠，Anna Wintour 将(jiang)“無限(xian)期”任(ren)ˇ職。（詳(xiang)見《華(hua)麗志(zhi)》此前(qian)報道(dao)：傳：康(kang)泰納(na)仕藝(yi)~術總(zong)監、《Vogue》主(zhu)編 Anna Wintour 或(huo)将于(yu)9月刊(kan)完成(cheng)✍🏻後離(li)任、流(liu)言粉(fen)碎！康(kang)泰納(na)仕集(ji)團發(fa)布聲(sheng)明：Anna Wintour 将(jiang)無限(xian)期留(liu)任😁）集(ji)團計(ji)劃在(zai)近期(qi)新增(zeng)八名(ming)高級(ji)職員(yuan)，具體(ti)人選(xuan)和職(zhi)位将(jiang)于11月(yue)22日公(gong)布。

  此(ci)外，康(kang)泰納(na)仕在(zai)轉型(xing)過程(cheng)中也(ye)出現(xian)了一(yi)些失(shi)誤，如(ru)先後(hou)投資(zi)一億(yi)美元(yuan)，意圖(tu)将時(shi)尚資(zi)訊網(wang)站 Style.com 轉(zhuan)變爲(wei)内容(rong)電商(shang)，最後(hou)将該(gai)網站(zhan)出售(shou)給了(le)英國(guo)時尚(shang)買手(shou)店集(ji)合網(wang)站 Farfetch。（詳(xiang)見《華(hua)麗志(zhi)》此前(qian)報道(dao)：康泰(tai)納仕(shi)旗下(xia)内容(rong)電商(shang)網站(zhan) Style.com 轉型(xing)遇挫(cuo)，将出(chu)售給(gei)英國(guo)時尚(shang)電商(shang) Farfetch）此前(qian)收購(gou)的廣(guang)告和(he)訂閱(yue)數據(ju)采集(ji)分析(xi)初創(chuang)公司(si) 1010data Inc、幫助(zhu)公司(si)出售(shou)目标(biao)廣告(gao)的 CitizenNet，都(dou)沒有(you)收獲(huo)到預(yu)想的(de)效果(guo)。gue》主編(bian) Anna Wintour 或将(jiang)于9月(yue)刊完(wan)成後(hou)離任(ren)、流言(yan)粉碎(sui)！康泰(tai)納仕(shi)集團(tuan)發布(bu)聲明(ming)：Anna Wintour 将無(wu)限期(qi)留任(ren)）集團(tuan)計劃(hua)在近(jin)期新(xin)增八(ba)名高(gao)級職(zhi)員，具(ju)體人(ren)選和(he)職位(wei)将于(yu)11月22日(ri)公布(bu)。

  此外(wai)，康泰(tai)納仕(shi)在轉(zhuan)型過(guo)程中(zhong)也出(chu)現了(le)一些(xie)失誤(wu)，如先(xian)後投(tou)資一(yi)億美(mei)元，意(yi)圖将(jiang)時尚(shang)資訊(xun)網站(zhan) Style.com 轉變(bian)爲内(nei)容電(dian)商，最(zui)後将(jiang)該網(wang)站出(chu)售給(gei)了英(ying)國時(shi)尚買(mai)手店(dian)集合(he)網站(zhan) Farfetch。（詳見(jian)《華麗(li)志》此(ci)前報(bao)道：康(kang)泰納(na)仕旗(qi)下内(nei)容電(dian)商網(wang)站 Style.com 轉(zhuan)型遇(yu)挫，将(jiang)出售(shou)給英(ying)國時(shi)尚電(dian)商 Farfetch）此(ci)前收(shou)購的(de)廣告(gao)和訂(ding)閱數(shu)據采(cai)集分(fen)析初(chu)創公(gong)司 1010data Inc、幫(bang)助公(gong)司出(chu)售目(mu)标廣(guang)告的(de) CitizenNet，都沒(mei)有收(shou)獲到(dao)預想(xiang)的效(xiao)果。