| 來源(yuan):必勝(sheng)印刷(shua)網 | 發(fa)布時(shi)間:2025-11-22 | 浏(liu)覽次(ci)數： 410 | |
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11月(yue)22日是(shi)第27個(ge)世界(jie)讀書(shu)日。近(jin)年來(lai)，由于(yu)疫情(qing)、線上(shang)書店(dian)的沖(chong)擊👩🏼❤️👨🏾等(deng)原因(yin)，一些(xie)知名(ming)實體(ti)書店(dian)逐漸(jian)走向(xiang)衰👨🦰落(luo)。同時(shi)，也有(you)一些(xie)書店(dian)積極(ji)探索(suo)轉型(xing)“自救(jiu)”，增加(jia)内生(sheng)動力(li)，“書店(dian)+N”模式(shi)盛行(hang)。實體(ti)書店(dian)長足(zu)🧑🏽❤️💋🧑🏻發展(zhan)離不(bu)開政(zheng)策支(zhi)持、社(she)會關(guan)注和(he)書店(dian)經營(ying)管理(li)水平(ping)的提(ti)升。 深(shen)圳印(yin)刷廠(chang) 業内(nei)人士(shi)認爲(wei)，實體(ti)書店(dian)“出路(lu)一定(ding)存在(zai)”。
11月22日(ri)，第27個(ge)世界(jie)讀書(shu)日如(ru)約而(er)至，不(bu)過，有(you)一些(xie)書店(dian)負💕責(ze)人表(biao)示，疫(yi)情原(yuan)因導(dao)緻線(xian)下活(huo)動受(shou)限，在(zai)世界(jie)👧🏾讀書(shu)日當(dang)天不(bu)會舉(ju)辦活(huo)動。有(you)書店(dian)負責(ze)人認(ren)爲，閱(yue)讀不(bu)局限(xian)于一(yi)時，實(shi)體書(shu)店在(zai)城市(shi)文化(hua)地圖(tu)上，如(ru)同一(yi)個個(ge)☠️坐标(biao)般存(cun)在，随(sui)時歡(huan)迎喜(xi)歡閱(yue)讀的(de)人到(dao)來。
在(zai)碎片(pian)化閱(yue)讀盛(sheng)行、網(wang)絡購(gou)物成(cheng)爲生(sheng)活方(fang)式的(de)一部(bu)分、疫(yi)😥情反(fan)複的(de)當下(xia)，實體(ti)書店(dian)現狀(zhuang)如何(he)？近期(qi)，記者(zhe)走訪(fang)了北(bei)京市(shi)部分(fen)實體(ti)書店(dian)，了解(jie)實體(ti)書店(dian)經營(ying)中的(de)艱辛(xin)與😁堅(jian)持。
多(duo)家實(shi)體書(shu)店未(wei)能走(zou)過疫(yi)情“寒(han)冬”
一(yi)個春(chun)日午(wu)後，讀(du)者掉(diao)掉來(lai)到位(wei)于北(bei)京市(shi)東城(cheng)區的(de)小衆(zhong)😁書坊(fang)，這是(shi)一家(jia)以詩(shi)歌爲(wei)主題(ti)的書(shu)店，喜(xi)歡文(wen)學的(de)掉掉(diao)時而(er)和😈工(gong)作人(ren)員張(zhang)瑩聊(liao)些自(zi)己對(dui)于某(mou)首詩(shi)的感(gan)悟。掉(diao)掉說(shuo)，來書(shu)店閱(yue)讀給(gei)了她(ta)一個(ge)從工(gong)作和(he)生活(huo)瑣事(shi)中🏃🏻♀️抽(chou)離出(chu)來的(de)機會(hui)。“更多(duo)時候(hou)，客人(ren)簡單(dan)浏覽(lan)🏃🏻♀️，多數(shu)未選(xuan)購書(shu)籍。”張(zhang)瑩說(shuo)😗。
在模(mo)範書(shu)局詩(shi)空間(jian)，典雅(ya)純淨(jing)的氛(fen)圍引(yin)得不(bu)少讀(du)者🛌🏻慕(mu)名前(qian)來，這(zhe)是模(mo)範書(shu)局還(hai)存續(xu)的4家(jia)書店(dian)之一(yi)。疫情(qing)之下(xia)，爲了(le)維持(chi)🏃🏿♀️➡️書店(dian)運營(ying)，創始(shi)人姜(jiang)尋賣(mai)掉了(le)在北(bei)京😁的(de)一套(tao)😮💨房産(chan)。然💑🏾而(er)，有兩(liang)家書(shu)店還(hai)是迫(po)于房(fang)租壓(ya)力不(bu)👽得不(bu)關停(ting)，姜尋(xun)本人(ren)不久(jiu)前也(ye)👱🏼♂️在搬(ban)書過(guo)程中(zhong)不幸(xing)墜樓(lou)離世(shi)。
曾經(jing)，立志(zhi)做成(cheng)“目的(de)地書(shu)店”的(de)模範(fan)書局(ju)在西(xi)城區(qu)每隔(ge)1.5公裏(li)就有(you)一家(jia)店。“但(dan)是真(zhen)的堅(jian)持不(bu)下去(qu)了，太(tai)難了(le)。”模範(fan)書局(ju)聯合(he)🚶🏾♀️➡️創始(shi)人、姜(jiang)尋遺(yi)孀邢(xing)娜說(shuo)。
近幾(ji)年，多(duo)家在(zai)當地(di)乃至(zhi)全國(guo)範圍(wei)内頗(po)具知(zhi)名度(du)的實(shi)體書(shu)😸店沒(mei)能走(zou)過疫(yi)情的(de)“寒冬(dong)”。《2021年圖(tu)書零(ling)售市(shi)💌場報(bao)告》顯(xian)示，去(qu)年，我(wo)國圖(tu)書零(ling)售市(shi)場碼(ma)洋規(gui)模爲(wei)986.8億元(yuan)，尚未(wei)恢複(fu)到疫(yi)情前(qian)水平(ping)。其中(zhong)，網😺店(dian)渠道(dao)碼洋(yang)🎅🏿規模(mo)爲774.8億(yi)元，實(shi)體店(dian)碼洋(yang)規模(mo)👽僅爲(wei)212億元(yuan)，與2019年(nian)相比(bi)，出現(xian)31.09%的負(fu)增長(zhang)。
小衆(zhong)書坊(fang)的創(chuang)始人(ren)彭明(ming)榜現(xian)在還(hai)經營(ying)着另(ling)外一(yi)家書(shu)店——雍(yong)和書(shu)庭。彭(peng)明榜(bang)認爲(wei)，實體(ti)書店(dian)的生(sheng)存困(kun)境不(bu)僅是(shi)由于(yu)🚶🏾♀️➡️疫情(qing)，而是(shi)行業(ye)趨勢(shi)，他思(si)考更(geng)多的(de)是，沒(mei)有資(zi)本加(jia)持，單(dan)個實(shi)體書(shu)店将(jiang)向何(he)處去(qu)？
對于(yu)實體(ti)書店(dian)爲何(he)有如(ru)此趨(qu)勢，中(zhong)央财(cai)經大(da)學文(wen)👨🦰化經(jing)濟研(yan)究🙂↕️院(yuan)院長(zhang)魏鵬(peng)舉表(biao)示，圖(tu)書歸(gui)根結(jie)底是(shi)💁🏼♀️一種(zhong)媒介(jie)，而媒(mei)介整(zheng)體的(de)趨勢(shi)是多(duo)元融(rong)合的(de)。從供(gong)給側(ce)來看(kan)，數字(zi)出版(ban)增加(jia)，圖書(shu)逐漸(jian)向🤑流(liu)媒體(ti)轉變(bian)，線上(shang)資源(yuan)易得(de)，閱讀(du)成本(ben)低；從(cong)需求(qiu)側來(lai)看，書(shu)店在(zai)👹提供(gong)閱讀(du)空間(jian)的同(tong)時，其(qi)場地(di)限制(zhi)也是(shi)天生(sheng)的短(duan)👋闆，人(ren)們的(de)閱讀(du)正在(zai)被更(geng)便利(li)化、碎(sui)片化(hua)的方(fang)式所(suo)替代(dai)。
各種(zhong)模式(shi)的轉(zhuan)型“自(zi)救”探(tan)索
疫情(qing)反複(fu)疊加(jia)閱讀(du)習慣(guan)變化(hua)，考驗(yan)着實(shi)體書(shu)店的(de)“抗壓(ya)”能力(li)😌。一些(xie)書店(dian)開始(shi)整合(he)資源(yuan)，推陳(chen)出新(xin)，探尋(xun)“自救(jiu)”之路(lu)。
坐落(luo)在海(hai)澱區(qu)三虎(hu)橋南(nan)路一(yi)條小(xiao)胡同(tong)裏的(de)人文(wen)考古(gu)書店(dian)，是一(yi)家專(zhuan)營考(kao)古書(shu)籍的(de)書店(dian)，店内(nei)書籍(ji)有1.1萬(wan)🏊🏾♀️多種(zhong)。店長(zhang)洪霞(xia)說，小(xiao)衆看(kan)似是(shi)劣勢(shi)但也(ye)是優(you)💘勢。
因(yin)爲書(shu)籍品(pin)類齊(qi)備，内(nei)容精(jing)深，人(ren)文考(kao)古書(shu)店的(de)讀者(zhe)黏性(xing)👩🏿❤️💋👨🏽很大(da)。除此(ci)之外(wai)，爲了(le)拓展(zhan)銷售(shou)渠道(dao)，書店(dian)在2012年(nian)就開(kai)了自(zi)己🙆🏿的(de)網店(dian)，現在(zai)還和(he)出版(ban)社合(he)作，在(zai)社交(jiao)平台(tai)上推(tui)薦新(xin)書，采(cai)取線(xian)上和(he)線下(xia)~相融(rong)合的(de)方☠️式(shi)增加(jia)内🛀🏼生(sheng)動力(li)。
雍和(he)書庭(ting)和小(xiao)衆書(shu)坊則(ze)選擇(ze)通過(guo)簽售(shou)會、讀(du)書會(hui)等活(huo)動來(lai)聚集(ji)人氣(qi)。據介(jie)紹，小(xiao)衆書(shu)坊同(tong)時還(hai)是一(yi)個獨(du)立的(de)出版(ban)工作(zuo)室，“前(qian)店後(hou)社”的(de)設置(zhi)讓書(shu)店成(cheng)爲對(dui)外展(zhan)現的(de)窗口(kou)，爲😝讀(du)者提(ti)供了(le)接觸(chu)書籍(ji)、體驗(yan)閱讀(du)的機(ji)會，而(er)出版(ban)🏊🏿♀️物通(tong)過各(ge)渠道(dao)的銷(xiao)售盈(ying)利給(gei)予了(le)書店(dian)經營(ying)充足(zu)的底(di)🏃🏻♀️氣。不(bu)僅如(ru)此，彭(peng)明榜(bang)還利(li)😝用關(guan)店後(hou)的時(shi)間安(an)排書(shu)法、古(gu)琴、詩(shi)詞等(deng)興趣(qu)課程(cheng)😍，推動(dong)書店(dian)成爲(wei)終身(shen)學習(xi)的場(chang)所。
近(jin)年來(lai)，“書店(dian)+N”模式(shi)成爲(wei)實體(ti)書店(dian)轉型(xing)探索(suo)的普(pu)遍路(lu)👾徑👩🏼❤️👨🏾。
魏(wei)鵬舉(ju)表示(shi)，探尋(xun)“自救(jiu)”之路(lu)，說明(ming)書店(dian)與時(shi)俱進(jin)，也是(shi)文😍化(hua)産業(ye)🧑🏾🎄融合(he)的表(biao)現，不(bu)過打(da)造書(shu)店空(kong)間需(xu)要基(ji)于書(shu)香文(wen)化🙂↔️。
“出(chu)路一(yi)定存(cun)在”
如(ru)何讓(rang)實體(ti)書店(dian)在倡(chang)導閱(yue)讀、傳(chuan)播文(wen)化的(de)同時(shi)收獲(huo)經濟(ji)效益(yi)☠️，從而(er)獲得(de)更長(zhang)足的(de)發展(zhan)，是圖(tu)書出(chu)版和(he)銷💯售(shou)行業(ye)乃至(zhi)全社(she)會一(yi)直關(guan)心的(de)問題(ti)，而這(zhe)一問(wen)題的(de)答案(an)也關(guan)乎着(zhe)實體(ti)書店(dian)的未(wei)來。
自(zi)《關于(yu)支持(chi)實體(ti)書店(dian)發展(zhan)的指(zhi)導意(yi)見》印(yin)發以(yi)來，北(bei)京陸(lu)續出(chu)台一(yi)系列(lie)政策(ce)，通過(guo)房屋(wu)租金(jin)補貼(tie)、多業(ye)态融(rong)合發(fa)展獎(jiang)勵和(he)政府(fu)購買(mai)服務(wu)等方(fang)式扶(fu)持實(shi)體書(shu)店。
“除(chu)資金(jin)補貼(tie)一定(ding)程度(du)上緩(huan)解了(le)書店(dian)的生(sheng)存壓(ya)力外(wai)，政策(ce)更爲(wei)書店(dian)的品(pin)牌影(ying)響力(li)加持(chi)，給書(shu)店的(de)可持(chi)續發(fa)展營(ying)造了(le)良好(hao)的環(huan)境，我(wo)們有(you)信心(xin)把書(shu)店開(kai)得更(geng)😘好。”彭(peng)明🛀🏼榜(bang)說。
“随(sui)着社(she)會的(de)整體(ti)進步(bu)，人們(men)可能(neng)會對(dui)于碎(sui)片化(hua)、沖🏊🏾♀️浪(lang)化、淺(qian)表式(shi)的閱(yue)讀厭(yan)倦，深(shen)度化(hua)的閱(yue)讀會(hui)回歸(gui)，書💔香(xiang)閱讀(du)會再(zai)度成(cheng)爲趨(qu)勢。”魏(wei)鵬舉(ju)建議(yi)，除政(zheng)府資(zi)金補(bu)貼外(wai)㊙️，還可(ke)以🥑️通(tong)過書(shu)店招(zhao)募志(zhi)願者(zhe)、公益(yi)基金(jin)支持(chi)等方(fang)式推(tui)動書(shu)店運(yun)營，号(hao)召💞全(quan)社會(hui)關注(zhu)實體(ti)書店(dian)。
有業(ye)内人(ren)士認(ren)爲，無(wu)論知(zhi)識和(he)信息(xi)載體(ti)的形(xing)式怎(zen)樣🤶🏾發(fa)💕展變(bian)化，書(shu)店特(te)有的(de)作用(yong)不會(hui)改變(bian)。應該(gai)通過(guo)🧑🏾🎄提升(sheng)經營(ying)管理(li)水平(ping)，促進(jin)選品(pin)團隊(dui)專業(ye)化、文(wen)化空(kong)間場(chang)景✋化(hua)，放大(da)閱讀(du)的魅(mei)力和(he)吸引(yin)力。“如(ru)果能(neng)夠準(zhun)确挖(wa)掘需(xu)求、聚(ju)攏适(shi)合自(zi)己業(ye)🙂↔️态的(de)顧客(ke)圈層(ceng)，出路(lu)ˇ一定(ding)存在(zai)。”
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