針(zhen)對本(ben)報記(ji)者昨(zuo)天在(zai)深入(ru)調查(cha)中得(de)知，将(jiang)電影(ying)“貼👽片(pian)😌廣告(gao)”模式(shi)引入(ru)出版(ban)界的(de)舉動(dong)，是圖(tu)書業(ye)在“微(wei)利局(ju)面”下(xia)的😌一(yi)種👩🏽‍🐰‍👩🏿自(zi)我…拯(zheng)救。但(dan)一些(xie)讀者(zhe)對此(ci)則表(biao)示不(bu)滿，他(ta)們認(ren)爲，自(zi)己沒(mei)有義(yi)務爲(wei)廣告(gao)ˇ買單(dan)。與此(ci)同👼🏾時(shi)，圖書(shu)“貼片(pian)廣告(gao)”在😵‍💫操(cao)作上(shang)也将(jiang)遇到(dao)種種(zhong)瓶頸(jing)。
 

   　操作(zuo)之難(nan)

　　暢銷(xiao)書看(kan)不上(shang) 滞銷(xiao)書拉(la)不到(dao)

　　據本(ben)報記(ji)者觀(guan)察，圖(tu)書“貼(tie)片廣(guang)告”呼(hu)聲一(yi)起，很(hen)多出(chu)版社(she)👧🏾都躍(yue)躍欲(yu)試。眼(yan)下最(zui)可行(hang)、最沒(mei)有風(feng)險的(de)就是(shi)刊登(deng)公益(yi)廣告(gao)👾。根據(ju)中國(guo)出版(ban)協會(hui)最近(jin)給出(chu)的标(biao)準，出(chu)版社(she)每刊(kan)發一(yi)冊😈圖(tu)書的(de)封底(di)公🧜🏼‍♂️益(yi)廣告(gao)将能(neng)從有(you)關部(bu)門獲(huo)得6分(fen)😁至1角(jiao)2分的(de)資金(jin)支持(chi)。上海(hai)文藝(yi)出版(ban)社一(yi)位編(bian)輯告(gao)訴本(ben)報記(ji)者，兩(liang)個月(yue)後他(ta)手上(shang)正在(zai)操

　　圖(tu)書之(zhi)變

　　刊(kan)登“貼(tie)片廣(guang)告” 拯(zheng)救微(wei)利行(hang)業

　　資(zi)深出(chu)版人(ren)李孝(xiao)國昨(zuo)天對(dui)本報(bao)表示(shi)，呼籲(yu)圖書(shu)登廣(guang)告，應(ying)該與(yu)出版(ban)已成(cheng)微利(li)行業(ye)有關(guan)。按照(zhao)李孝(xiao)國的(de)測算(suan)，現在(zai)出版(ban)社給(gei)書店(dian)的供(gong)貨折(she)扣一(yi)般都(dou)在6折(she)左右(you)，這裏(li)面⛹🏻‍♀️再(zai)除去(qu)作者(zhe)的😵‍💫版(ban)稅（現(xian)在很(hen)多作(zuo)者的(de)版稅(shui)率都(dou)超過(guo)10%）、紙張(zhang)印刷(shua)成本(ben)、編校(xiao)成🎅🏿本(ben)、物流(liu)和營(ying)銷成(cheng)本，出(chu)👀版社(she)最後(hou)所剩(sheng)的利(li)潤連(lian)一本(ben)書定(ding)價的(de)20%都不(bu)到。因(yin)爲出(chu)書賺(zuan)不到(dao)錢👽，一(yi)些出(chu)版社(she)已🧜🏼‍♂️經(jing)舉👩🏽‍🐰‍👩🏿步(bu)維艱(jian)。“鼓勵(li)圖書(shu)‘貼片(pian)廣告(gao)’，其實(shi)也是(shi)出版(ban)社的(de)一☠️種(zhong)✋自我(wo)拯救(jiu)。”

　　在李(li)孝國(guo)看來(lai)，圖書(shu)在封(feng)底或(huo)者扉(fei)頁上(shang)刊登(deng)廣告(gao)完全(quan)可行(hang)，“這其(qi)實和(he)報紙(zhi)廣告(gao)是一(yi)樣的(de)，廣告(gao)商完(wan)全可(ke)以根(gen)據一(yi)本書(shu)的印(yin)刷數(shu)和讀(du)者群(qun)來投(tou)放廣(guang)告。出(chu)版社(she)拿到(dao)了廣(guang)告👧🏾費(fei)，再與(yu)作者(zhe)分成(cheng)，雙方(fang)都增(zeng)加了(le)收益(yi)💯，應該(gai)算得(de)👩🏽‍🐰‍👩🏿上雙(shuang)赢的(de)好事(shi)情。”

　作(zuo)的一(yi)部小(xiao)說就(jiu)要上(shang)市，首(shou)印5000冊(ce)，如能(neng)登公(gong)益廣(guang)告🧛🏽，按(an)每冊(ce)1角錢(qian)🔞的标(biao)準，那(na)就可(ke)以有(you)500元的(de)收入(ru)，“多少(shao)可以(yi)補貼(tie)一些(xie)編⛹🏻‍♀️校(xiao)成本(ben)。”

　　相比(bi)之下(xia)，出版(ban)社更(geng)看重(zhong)的其(qi)實是(shi)商業(ye)廣告(gao)。正如(ru)李孝(xiao)國之(zhi)前所(suo)言，廣(guang)告商(shang)投放(fang)廣告(gao)一般(ban)會根(gen)據圖(tu)書的(de)印量(liang)和讀(du)者群(qun)。業内(nei)據此(ci)認爲(wei)，像郭(guo)敬明(ming)(微博(bo))《小時(shi)代》這(zhe)一類(lei)暢銷(xiao)小說(shuo)應該(gai)最受(shou)廣告(gao)商青(qing)睐，畢(bi)竟郭(guo)敬明(ming)小說(shuo)發行(hang)量一(yi)般都(dou)在百(bai)萬冊(ce)以上(shang)，而其(qi)初中(zhong)小女(nü)生的(de)讀者(zhe)定位(wei)，也比(bi)較适(shi)合刊(kan)登女(nü)生服(fu)飾廣(guang)告。但(dan)記者(zhe)昨天(tian)聯系(xi)到郭(guo)敬明(ming)公司(si)，公司(si)一位(wei)成員(yuan)表示(shi)，郭敬(jing)明小(xiao)說都(dou)有統(tong)一的(de)裝幀(zhen)，他們(men)不可(ke)能爲(wei)了一(yi)點廣(guang)告費(fei)就犧(xi)牲整(zheng)本書(shu)的藝(yi)術風(feng)格。

　　與(yu)之産(chan)生鮮(xian)明反(fan)差的(de)是一(yi)些滞(zhi)銷書(shu)。這些(xie)書其(qi)實最(zui)渴…望(wang)獲得(de)廣告(gao)收益(yi)，以彌(mi)補虧(kui)損。但(dan)上海(hai)廣告(gao)分析(xi)人👀士(shi)劉💁🏼‍♀️靜(jing)對本(ben)報表(biao)示，據(ju)她所(suo)知，現(xian)在一(yi)些書(shu)印5000冊(ce)，最後(hou)還會(hui)有2000冊(ce)賣不(bu)👨🏻‍🏭掉，存(cun)入倉(cang)庫，化(hua)爲紙(zhi)漿，“登(deng)廣告(gao)就講(jiang)究廣(guang)告到(dao)達率(lü)，這些(xie)書是(shi)不太(tai)可能(neng)獲得(de)廣告(gao)的。”

　　一(yi)方面(mian)暢銷(xiao)書不(bu)屑于(yu)登廣(guang)告，另(ling)一方(fang)面滞(zhi)銷書(shu)卻難(nan)以拉(la)到廣(guang)🏊🏾‍♀️告。這(zhe)恐怕(pa)成爲(wei)圖書(shu)“貼片(pian)廣告(gao)”操作(zuo)之難(nan)題。