| 來(lai)源:中國(guo)新聞出(chu)版廣電(dian)報 | 發布(bu)時間:2025-11-22 | 浏(liu)覽次數(shu)：285 | |
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“2021年年底(di)舉辦的(de)《穿越時(shi)空的大(da)運河》數(shu)字影像(xiang)展映活(huo)動，延伸(shen)😘出了圖(tu)書和文(wen)創等多(duo)形态産(chan)品，其中(zhong)深圳印(yin)刷廠圖(tu)文内容(rong)授權DK公(gong)司，借助(zhu)他們的(de)全球渠(qu)道，覆蓋(gai)到20多個(ge)👨🏻🏭國家，僅(jin)英文版(ban)就銷售(shou)了8萬冊(ce)。”11月22日至(zhi)21日，2022泰山(shan)🛌🏻國際新(xin)聞出版(ban)合作大(da)會在山(shan)東泰安(an)召開，中(zhong)國大百(bai)科全書(shu)出版社(she)對外~合(he)作中心(xin)主任馬(ma)麗娜的(de)如是介(jie)紹，令🔞與(yu)會者很(hen)是興奮(fen)。 全球疫(yi)情下，這(zhe)不是中(zhong)國出版(ban)走出去(qu)的個案(an)。《中國新(xin)聞出💁🏼♀️版(ban)廣電報(bao)》記者在(zai)大會上(shang)獲悉，近(jin)3年來，盡(jin)管全球(qiu)疫情蔓(man)延不止(zhi)，但是👌我(wo)國出版(ban)界在困(kun)境中勇(yong)于抓機(ji)遇，在變(bian)局中積(ji)極開拓(tuo)輸出渠(qu)道，中國(guo)青年出(chu)版總社(she)、中國少(shao)年兒童(tong)新聞出(chu)版總社(she)、高等教(jiao)育出版(ban)社、外語(yu)教學與(yu)研究出(chu)版社等(deng)國内出(chu)版機構(gou)，都成功(gong)開拓🏃🏻♀️出(chu)線上走(zou)出去的(de)良好局(ju)面。
不僅(jin)如此，加(jia)拿大皇(huang)家柯林(lin)斯出版(ban)集團、埃(ai)及希克(ke)邁特文(wen)化集👩🏿❤️💋👨🏽團(tuan)等國外(wai)出版公(gong)司出版(ban)的中國(guo)主題圖(tu)書信息(xi)也頗令(ling)人關注(zhu)。其相關(guan)負責人(ren)在大會(hui)上的國(guo)際市場(chang)經驗分(fen)享，從一(yi)個🔞側面(mian)透露出(chu)全球疫(yi)情影響(xiang)下🧜🏼♀️，中國(guo)出版走(zou)出去呈(cheng)逆勢前(qian)進👺的發(fa)展趨^勢(shi)。
受到國(guo)際關注(zhu)的中國(guo)書
2020年年(nian)初全球(qiu)疫情膠(jiao)着之際(ji)，中國出(chu)版的圖(tu)書卻成(cheng)爲👩🏿❤️💋👨🏽國際(ji)圖👧🏾書市(shi)場上的(de)“明星”。據(ju)中國少(shao)年兒童(tong)新聞出(chu)版總社(she)董事長(zhang)孫🧑🏽❤️💋🧑🏻柱介(jie)紹，中少(shao)總社出(chu)版的原(yuan)創圖畫(hua)書《新型(xing)冠狀病(bing)毒走啦(la)！》，在不到(dao)兩個月(yue)的時間(jian)内輸出(chu)24個語種(zhong)，覆蓋荷(he)蘭、巴西(xi)、印度、韓(han)國等22個(ge)國家和(he)地區。其(qi)中，伊朗(lang)波斯語(yu)㊙️版上線(xian)不到一(yi)周，下載(zai)3萬💞次；保(bao)加利亞(ya)語版上(shang)架5天，閱(yue)讀量超(chao)過8萬。
有(you)同樣情(qing)況的還(hai)有山東(dong)友誼出(chu)版社。山(shan)東友誼(yi)出版社(she)社長何(he)慧穎說(shuo)，疫情嚴(yan)峻期間(jian)該社出(chu)版的《讓(rang)🤑我隔空(kong)抱💞抱你(ni)——鏡頭下(xia)的人民(min)戰“疫”紀(ji)實》電子(zi)版，成功(gong)登陸賽(sai)閱（OverDrive）平台(tai)和美國(guo)亞馬遜(xun)平台銷(xiao)售。目前(qian)，該書已(yi)覆蓋全(quan)球78個國(guo)家和地(di)區的6.5萬(wan)多家圖(tu)書館，爲(wei)世界客(ke)觀了解(jie)中國抗(kang)疫打開(kai)了一扇(shan)窗。另外(wai)，山東友(you)誼出版(ban)社出💕版(ban)的《天天(tian)讀中文(wen)》《中國故(gu)事》兩😥套(tao)圖🙂↕️書，累(lei)計銷售(shou)近2萬冊(ce)。
抗疫主(zhu)題圖書(shu)受到國(guo)際圖書(shu)市場關(guan)注，在埃(ai)及希克(ke)邁特文(wen)化投資(zi)公司甯(ning)夏文化(hua)傳播有(you)限公司(si)總裁助(zhu)🧑🏾🎄理、總🚶🏾♀️➡️經(jing)理👽張昕(xin)的介紹(shao)中得到(dao)印證。據(ju)張昕介(jie)紹，2025年11月(yue)，希克邁(mai)特公司(si)和外文(wen)出版社(she)✋雲上簽(qian)約的《武(wu)漢封城(cheng)：堅守與(yu)逆行》《2020中(zhong)國戰“疫(yi)”日志》兩(liang)本書，都(dou)已于當(dang)年出版(ban)；與湖北(bei)教育出(chu)版社簽(qian)約的《加(jia)油鴨抗(kang)疫記》于(yu)當年11月(yue)22日舉行(hang)了中文(wen)🧜🏼♀️版和阿(a)文版首(shou)發式。
中(zhong)國教材(cai)進入版(ban)權輸入(ru)國教育(yu)體系令(ling)中國出(chu)版人引(yin)以☠️爲傲(ao)。據北京(jing)語言大(da)學出版(ban)社海外(wai)拓展部(bu)主任趙(zhao)帥介紹(shao)，2020年，北京(jing)語言大(da)學出版(ban)社與阿(a)聯酋🧛🏾♀️教(jiao)育部簽(qian)署協議(yi)，将《漢語(yu)樂園》阿(a)語版作(zuo)爲小學(xue)階段的(de)漢語㊙️課(ke)本在阿(a)聯酋全(quan)境使用(yong)。2021年，該社(she)的《新概(gai)🧛🏽念漢語(yu)》阿語版(ban)又以版(ban)權輸出(chu)形式進(jin)入沙特(te)阿拉伯(bo)國民教(jiao)育體系(xi)，成爲沙(sha)特阿拉(la)伯大學(xue)的基礎(chu)漢語課(ke)本，在該(gai)國多🧛🏽所(suo)大學使(shi)用。
高等(deng)教育出(chu)版社社(she)長蘇雨(yu)恒也介(jie)紹說，高(gao)教社的(de)《體驗😸漢(han)語》中👺小(xiao)學系列(lie)教材泰(tai)語版被(bei)泰國教(jiao)育部指(zhi)定全國(guo)推廣，成(cheng)爲我國(guo)大規模(mo)進入外(wai)國國民(min)基礎教(jiao)育體系(xi)的漢語(yu)教材，在(zai)泰國已(yi)累計銷(xiao)售600多萬(wan)👩🏿❤️💋👨🏽冊。
中華(hua)優秀傳(chuan)統文化(hua)在國外(wai)圖書市(shi)場仍受(shou)關注。外(wai)語教學(xue)與研究(jiu)出版社(she)社長王(wang)芳介紹(shao)，目前該(gai)社出版(ban)的“中華(hua)思想👿文(wen)化術語(yu)傳播工(gong)程”系列(lie)圖書及(ji)《中🧛🏽醫文(wen)化關鍵(jian)詞👼🏾》《中國(guo)傳統體(ti)育文化(hua)關鍵詞(ci)》《“看不懂(dong)”的中國(guo)詞》等衍(yan)生産品(pin)已對外(wai)輸出32個(ge)語種，其(qi)中70%以上(shang)是“一帶(dai)一路”相(xiang)關國家(jia)語言。
引(yin)人關注(zhu)的是，加(jia)拿大皇(huang)家柯林(lin)斯出版(ban)集團中(zhong)國😺總經(jing)㊙️理宋波(bo)介紹，柯(ke)林斯與(yu)外研社(she)合作推(tui)出的“中(zhong)👺華思想(xiang)文化術(shu)語傳播(bo)工💁🏼♀️程”系(xi)列英文(wen)版圖書(shu)，2021年在💞北(bei)美亞馬(ma)遜中國(guo)主題圖(tu)書文藝(yi)闆塊曾(ceng)經位居(ju)暢🧑🏻❤️🧑🏼銷書(shu)排行榜(bang)前100名的(de)第七名(ming)和第八(ba)名。
“與廣(guang)東教育(yu)出版社(she)合作出(chu)版的《中(zhong)國共産(chan)黨指導(dao)🧛🏾♀️思想發(fa)展史》，在(zai)全球最(zui)大的在(zai)線讀書(shu)社區好(hao)讀（Goodreads）開✡️展(zhan)的免費(fei)贈書活(huo)動中，有(you)1522位讀者(zhe)參與，其(qi)中1413人表(biao)示想讀(du)。目前，《中(zhong)國共産(chan)黨指導(dao)思想發(fa)展史》已(yi)被耶魯(lu)大學圖(tu)書館、斯(si)坦福大(da)學圖書(shu)館、普林(lin)斯🤑頓大(da)學圖🏊🏾♀️書(shu)館、新加(jia)坡國家(jia)圖書館(guan)等機構(gou)收藏✍🏻。”宋(song)波介紹(shao)。
賣出去(qu)而不是(shi)送出去(qu)的
2025年11月(yue)，國内媒(mei)體以《第(di)28屆圖博(bo)會開幕(mu)！中青總(zong)社百種(zhong)珍貴👨🦰圖(tu)書版本(ben)驚豔亮(liang)相》爲題(ti)，報道了(le)中國青(qing)年出🙂↕️版(ban)總社參(can)😘展BIBF的圖(tu)書。其中(zhong)《美麗中(zhong)國·中國(guo)》《美麗中(zhong)國·新疆(jiang)》《美麗中(zhong)國·西藏(cang)》《千😸裏江(jiang)山越千(qian)年——中國(guo)山水畫(hua)藝術與(yu)〈千裏江(jiang)山圖〉》《中(zhong)國清代(dai)盛世皇(huang)家紀實(shi)長卷：乾(qian)隆南巡(xun)圖》《清·孫(sun)溫繪全(quan)本紅樓(lou)夢》等多(duo)種語言(yan)版本的(de)走出去(qu)精品圖(tu)書，吸引(yin)了衆多(duo)展商和(he)讀者關(guan)注。
對此(ci)，中國青(qing)年出版(ban)總社黨(dang)委書記(ji)、董事長(zhang)皮鈞在(zai)2022泰山國(guo)際新聞(wen)出版合(he)作大會(hui)上介紹(shao)，《美麗中(zhong)國》這套(tao)畫😥冊定(ding)價超200美(mei)元⛹🏻♀️，出版(ban)10餘年來(lai)，在全球(qiu)銷售5萬(wan)套左右(you)。在他看(kan)來🏊🏾♀️，《美麗(li)中國》這(zhe)套👿畫冊(ce)在10多年(nian)時間裏(li)雖然僅(jin)出版了(le)3種，但在(zai)國際出(chu)版市場(chang)上😁已占(zhan)據一席(xi)之地。
此(ci)外，皮鈞(jun)還對中(zhong)青總社(she)其他走(zou)出去圖(tu)書的價(jia)格、銷😌售(shou)情況予(yu)以透露(lu)。其中，《最(zui)美的中(zhong)國古典(dian)繪畫》英(ying)✍🏻文版定(ding)價👩🏼❤️👨🏾119英鎊(bang)；《中國風(feng)俗畫稀(xi)世珍品(pin)：姑蘇繁(fan)華圖》英(ying)文版定(ding)價80英鎊(bang)；《最美的(de)中國古(gu)典藝術(shu)：中國藝(yi)術5000年》有(you)中文、英(ying)文、波蘭(lan)文3個版(ban)本，其中(zhong)英文版(ban)定價80英(ying)鎊；《清·孫(sun)溫繪全(quan)本紅樓(lou)夢🙉》有中(zhong)文、英文(wen)、法文、意(yi)大利文(wen)4個版本(ben)，英ˇ文版(ban)定價195英(ying)鎊，法文(wen)版定價(jia)200歐元，已(yi)銷售上(shang)萬套；《中(zhong)國清代(dai)盛世皇(huang)家紀實(shi)長卷：乾(qian)隆南巡(xun)圖💞》中文(wen)版定價(jia)980元人民(min)币，英文(wen)版120英鎊(bang)，意大利(li)文版150歐(ou)元。
“這些(xie)圖書廣(guang)受歡迎(ying)的原因(yin)是什麽(me)？”皮鈞認(ren)爲，首先(xian)🛀🏼要保證(zheng)👺品🙂↕️牌、品(pin)質；其次(ci)以銷定(ding)産，有了(le)訂單後(hou)再進行(hang)生産。“我(wo)們的畫(hua)冊不是(shi)贈送，不(bu)是展覽(lan)，而是實(shi)打實地(di)在國際(ji)市場上(shang)銷售，文(wen)化交流(liu)需從商(shang)業邏輯(ji)出發，這(zhe)是我們(men)很重🏊🏿♀️要(yao)的經驗(yan)。”
走出去(qu)需反思(si)的地方(fang)
“我們做(zuo)《美麗中(zhong)國·西藏(cang)》這本畫(hua)冊的時(shi)候，曾按(an)照我💌們(men)的理🏃🏿♀️➡️解(jie)做了一(yi)個完整(zheng)的樣本(ben)，但是拿(na)到國外(wai)特别是(shi)法國後(hou)，發現讀(du)者并不(bu)買賬，于(yu)是請當(dang)地團隊(dui)把這些(xie)圖片、文(wen)字重新(xin)做了編(bian)輯排列(lie)，重編過(guo)程中并(bing)沒有增(zeng)減内容(rong)，隻是在(zai)裝幀設(she)計、編輯(ji)👩🏽🐰👩🏿出版理(li)念上作(zuo)了些調(diao)整，就形(xing)成了💕一(yi)個特别(bie)受國際(ji)市場歡(huan)迎的畫(hua)冊。由此(ci)我感覺(jiao)到，‘中國(guo)元素+國(guo)際表達(da)’非常重(zhong)要。”皮鈞(jun)的一席(xi)👱🏼♂️話引發(fa)🙉與會者(zhe)共鳴。
今(jin)年上半(ban)年發生(sheng)的一件(jian)事令趙(zhao)帥印象(xiang)深刻。原(yuan)來，北語(yu)社一套(tao)名爲《HSK标(biao)準教程(cheng)》的漢語(yu)教材，在(zai)韓國由(you)于彙⛹🏻♀️率(lü)持續上(shang)漲，這套(tao)書的課(ke)本3年内(nei)漲價12元(yuan)人民ˇ币(bi)，配套練(lian)習冊漲(zhang)價5元人(ren)民币，導(dao)緻該套(tao)書在韓(han)國銷售(shou)受到影(ying)響。趙帥(shuai)結合這(zhe)些實際(ji)情況認(ren)爲，中國(guo)出版企(qi)業走出(chu)去需反(fan)思如下(xia)幾點。其(qi)一，中國(guo)出版🥑️物(wu)的國際(ji)營銷推(tui)廣渠道(dao)還相對(dui)有限，難(nan)以有效(xiao)觸達更(geng)多海外(wai)受衆😁。其(qi)二，疫情(qing)帶來全(quan)球性經(jing)濟下滑(hua)、消費者(zhe)購買能(neng)力下降(jiang)。其三，國(guo)際局勢(shi)和政治(zhi)環境變(bian)化要求(qiu)中國出(chu)版企業(ye)轉變傳(chuan)統觀念(nian)，盡快融(rong)入😜國際(ji)市場競(jing)争。其四(si)，國際😵💫物(wu)流運輸(shu)價格上(shang)漲及盜(dao)⛹🏻♀️版等問(wen)題，增💘加(jia)了中國(guo)出版走(zou)出去的(de)困難。
趙(zhao)帥贊同(tong)産品研(yan)發、渠道(dao)構建注(zhu)重“中國(guo)元素+國(guo)際表達(da)^”觀😍點。他(ta)建議大(da)力培養(yang)能講好(hao)中國故(gu)事的優(you)秀海外(wai)作者群(qun)、讀者群(qun)，加強優(you)秀譯者(zhe)隊伍建(jian)設，支🛀🏼持(chi)國際編(bian)輯策劃(hua)團隊建(jian)設。在趙(zhao)帥看來(lai)，營銷網(wang)絡不僅(jin)要國際(ji)化，更要(yao)注重國(guo)别⛹🏻♂️化，一(yi)國一策(ce)。需從國(guo)👽家層面(mian)加強💞與(yu)海外知(zhi)識👩🍼産權(quan)保護機(ji)構合作(zuo)，建立跨(kua)境協同(tong)機👩🍼制，确(que)保國内(nei)出版企(qi)業有效(xiao)維權。
《2020年(nian)新聞出(chu)版産業(ye)分析報(bao)告》顯示(shi)，我國出(chu)版版權(quan)貿易逆(ni)差大🧜🏼♂️幅(fu)縮小。2020年(nian)版權輸(shu)出13895項，引(yin)進14185項，貿(mao)易逆差(cha)290項，降低(di)75.0%。針對未(wei)來我國(guo)出版走(zou)出去，中(zhong)國新聞(wen)出版研(yan)究院研(yan)究員範(fan)軍提~出(chu)五點建(jian)議：傳受(shou)相濟、重(zhong)在交流(liu)，把握出(chu)版走出(chu)👨🏻🏭去的實(shi)效性；縮(suo)短戰線(xian)、精準施(shi)策，增強(qiang)出版…走(zou)出去的(de)針對性(xing)；紙數并(bing)舉、數媒(mei)爲先，實(shi)現出版(ban)走出去(qu)的融入(ru)性；聚焦(jiao)重點、形(xing)成合力(li)，完善出(chu)版走出(chu)去的🏃🏿♀️➡️協(xie)同性👨🏻🏭；固(gu)本培元(yuan)、人才爲(wei)要，賦予(yu)出😁版走(zou)出去的(de)支撐😵💫性(xing)。這五方(fang)面在範(fan)軍看來(lai)，是疫情(qing)防控常(chang)态化背(bei)景下，我(wo)國出版(ban)在走出(chu)去過程(cheng)中，急需(xu)反思和(he)解決的(de)問題。 關(guan)鍵詞：畫(hua)冊印刷(shua) |
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