| 來源(yuan):出版(ban)商務(wu)周報(bao) | 發布(bu)時間(jian):2025-11-22 | 浏覽(lan)次數(shu)：274 | |
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生産(chan)成本(ben)的上(shang)漲和(he)“折扣(kou)戰”讓(rang)出版(ban)社不(bu)得不(bu)提高(gao)♌️圖書(shu)定價(jia)，讀者(zhe)看似(si)以更(geng)優惠(hui)的價(jia)格買(mai)到書(shu)，但實(shi)際上(shang)書變(bian)💘得越(yue)😵💫來越(yue)👩🏿❤️💋👨🏽貴了(le)，到底(di)是哪(na)裏出(chu)了問(wen)題？如(ru)何優(you)化？ 近(jin)年來(lai)，圖書(shu)定價(jia)持續(xu)走高(gao)。這背(bei)後是(shi)出版(ban)業在(zai)提質(zhi)增效(xiao)過💌程(cheng)中所(suo)面臨(lin)的嚴(yan)峻窘(jiong)境，因(yin)爲許(xu)多漲(zhang)價是(shi)出版(ban)機👹構(gou)面臨(lin)巨大(da)生存(cun)壓力(li)不得(de)已而(er)爲之(zhi)的。這(zhe)種被(bei)迫、無(wu)奈的(de)新書(shu)漲價(jia)行🏃🏻♀️爲(wei)，也讓(rang)👽衆多(duo)出版(ban)機構(gou)陷入(ru)兩難(nan)境地(di)。
日前(qian)，某篇(pian)報道(dao)中提(ti)到，“以(yi)往定(ding)價三(san)四十(shi)元的(de)書，現(xian)在可(ke)能要(yao)👨🦰賣到(dao)六七(qi)十元(yuan)，書店(dian)裏動(dong)辄上(shang)百元(yuan)甚至(zhi)幾百(bai)元的(de)新書(shu)并不(bu)少見(jian)😮💨。”有讀(du)者感(gan)歎，圖(tu)書仿(pang)佛變(bian)成了(le)精神(shen)食糧(liang)界的(de)“雪糕(gao)刺客(ke)👽”。
水漲(zhang)船高(gao)的無(wu)奈
如(ru)今，國(guo)内讀(du)者年(nian)均紙(zhi)質書(shu)閱讀(du)量不(bu)到5本(ben)，遠低(di)于很(hen)多發(fa)達國(guo)家人(ren)均10本(ben)左右(you)的年(nian)均閱(yue)讀指(zhi)标。從(cong)這個(ge)角度(du)而言(yan)，創作(zuo)寫作(zuo)書印(yin)刷閱(yue)讀市(shi)場的(de)上升(sheng)空間(jian)還很(hen)大。圖(tu)書定(ding)價再(zai)度走(zou)高，讓(rang)買書(shu)成爲(wei)😘普通(tong)讀者(zhe)的“奢(she)望”。筆(bi)者曾(ceng)多次(ci)在書(shu)店看(kan)到讀(du)者拿(na)起新(xin)書，一(yi)看定(ding)價又(you)忍痛(tong)放回(hui)書架(jia)的尴(gan)尬場(chang)面。還(hai)有不(bu)少讀(du)者選(xuan)擇先(xian)在書(shu)👨🏻🏭店拍(pai)下新(xin)書信(xin)息，等(deng)着電(dian)商平(ping)台大(da)促時(shi)再以(yi)5折或(huo)更低(di)折扣(kou)購買(mai)，實體(ti)書店(dian)徹底(di)淪爲(wei)讀者(zhe)的信(xin)息庫(ku)和樣(yang)闆間(jian)。
相關(guan)數據(ju)顯示(shi)，2005年，單(dan)冊新(xin)書平(ping)均定(ding)價爲(wei)36.75元；2015年(nian)，這一(yi)數據(ju)爲60.26元(yuan)，十年(nian)間新(xin)書單(dan)價上(shang)升了(le)近25元(yuan)。而到(dao)了2021年(nian)，這個(ge)🏊🏿♀️數字(zi)又漲(zhang)到了(le)70元左(zuo)右。那(na)麽，作(zuo)爲廣(guang)大群(qun)衆最(zui)🧛🏽主要(yao)的精(jing)神食(shi)糧的(de)圖書(shu)，何以(yi)成爲(wei)讓👋普(pu)通人(ren)望而(er)卻步(bu)的精(jing)神“刺(ci)客”呢(ne)？
爲了(le)充分(fen)了解(jie)新書(shu)定價(jia)情況(kuang)，筆者(zhe)走訪(fang)了京(jing)城的(de)幾家(jia)書店(dian)後發(fa)現，20多(duo)元的(de)圖書(shu)寥寥(liao)無幾(ji)，而50、60多(duo)元的(de)新書(shu)成爲(wei)主流(liu)，更有(you)👩🍼幾百(bai)頁的(de)圖書(shu)定價(jia)在80元(yuan)左右(you)😵💫。對于(yu)藝術(shu)類、設(she)計類(lei)等印(yin)量小(xiao)、讀者(zhe)小衆(zhong)、印制(zhi)成本(ben)高的(de)圖書(shu)👨🏻🏭來說(shuo)，定價(jia)高無(wu)可厚(hou)非。但(dan)大衆(zhong)類圖(tu)書，如(ru)果定(ding)價過(guo)高，可(ke)能有(you)悖出(chu)版從(cong)業者(zhe)的🧎🏻♀️➡️社(she)會責(ze)任和(he)擔當(dang)。
也許(xu)有人(ren)會說(shuo)，圖書(shu)既然(ran)是商(shang)品，理(li)應和(he)其他(ta)商品(pin)一樣(yang)，價👻格(ge)波動(dong)也是(shi)正常(chang)現象(xiang)。更何(he)況圖(tu)書定(ding)價的(de)上漲(zhang)主要(yao)😁還是(shi)由于(yu)🧑🏻❤️🧑🏼紙張(zhang)價格(ge)的持(chi)續走(zou)高。在(zai)圖書(shu)的生(sheng)産成(cheng)本中(zhong)，紙張(zhang)成本(ben)占比(bi)約爲(wei)50%～60%，再加(jia)上不(bu)斷攀(pan)升的(de)人力(li)成本(ben)、設計(ji)💕成本(ben)、作者(zhe)稿酬(chou)、營銷(xiao)成本(ben)等，都(dou)讓出(chu)版機(ji)構🚶🏾♀️➡️的(de)發展(zhan)舉步(bu)維艱(jian)。每當(dang)進行(hang)圖書(shu)定價(jia)測算(suan)時，編(bian)輯們(men)都是(shi)謹慎(shen)又謹(jin)慎，因(yin)爲定(ding)價太(tai)高會(hui)直接(jie)影響(xiang)🚶🏾♀️➡️圖書(shu)銷售(shou)；但定(ding)價太(tai)低又(you)難以(yi)覆蓋(gai)高額(e)成本(ben)……
平價(jia)書是(shi)不錯(cuo)的選(xuan)擇
那(na)麽，出(chu)版機(ji)構如(ru)何在(zai)不虧(kui)本的(de)前提(ti)下爲(wei)讀者(zhe)提供(gong)更多(duo)平價(jia)書呢(ne)？首先(xian)要對(dui)成本(ben)精打(da)細算(suan)，盡量(liang)不用(yong)或者(zhe)少用(yong)特型(xing)紙、特(te)型開(kai)本和(he)特型(xing)工藝(yi)，減少(shao)過度(du)包裝(zhuang)。其次(ci)，減少(shao)過度(du)🏊🏾♀️的營(ying)銷費(fei)用。再(zai)次，提(ti)高圖(tu)書内(nei)容質(zhi)量，減(jian)少“假(jia)大🛀🏼空(kong)”内容(rong)。最後(hou)，堅持(chi)“不爲(wei)漲價(jia)而漲(zhang)價”，警(jing)惕定(ding)價虛(xu)高的(de)傾向(xiang)。
閱讀(du)不能(neng)是少(shao)數人(ren)的專(zhuan)利，應(ying)當是(shi)廣大(da)群衆(zhong)的基(ji)礎公(gong)共文(wen)化權(quan)利。事(shi)實上(shang)，讓讀(du)者得(de)到更(geng)多實(shi)惠也(ye)一直(zhi)是出(chu)版業(ye)的優(you)♌️良傳(chuan)統。爲(wei)了讓(rang)讀者(zhe)買得(de)起、看(kan)得起(qi)書，早(zao)在上(shang)個世(shi)紀80年(nian)代，國(guo)内出(chu)版機(ji)構策(ce)劃出(chu)版了(le)一些(xie)👿“低價(jia)叢書(shu)”。如上(shang)海率(lü)先推(tui)出的(de)💔“五角(jiao)叢書(shu)”，成爲(wei)當年(nian)出版(ban)界的(de)标志(zhi)性事(shi)件，當(dang)時産(chan)生了(le)良好(hao)💑🏾的社(she)會反(fan)響。
該(gai)叢書(shu)雖然(ran)價格(ge)低廉(lian)，但題(ti)材豐(feng)富，涉(she)及人(ren)文曆(li)史、天(tian)文地(di)理以(yi)😝及與(yu)人們(men)生活(huo)密切(qie)相關(guan)的諸(zhu)多領(ling)域🚶🏾♀️➡️，比(bi)如《人(ren)體語(yu)言》《開(kai)發人(ren)的右(you)半腦(nao)》《穿着(zhe)的藝(yi)術》等(deng)作品(pin)。其内(nei)容短(duan)小精(jing)悍，滿(man)足了(le)廣大(da)讀者(zhe)💫的閱(yue)讀需(xu)求。相(xiang)關資(zi)料顯(xian)示，該(gai)書👺十(shi)幾年(nian)間共(gong)出版(ban)普及(ji)本150種(zhong)，總發(fa)行量(liang)逾1500萬(wan)👀冊，成(cheng)爲出(chu)版👿社(she)的“看(kan)家書(shu)”。由于(yu)價格(ge)親民(min)、内容(rong)精湛(zhan)，筆者(zhe)也曾(ceng)買了(le)不少(shao)“五角(jiao)叢書(shu)”。
如今(jin)，市面(mian)上基(ji)本看(kan)不到(dao)這樣(yang)物美(mei)價廉(lian)的叢(cong)書了(le)。紙質(zhi)😮💨書定(ding)價持(chi)續走(zou)高的(de)現狀(zhuang)，讓廣(guang)大出(chu)版人(ren)五味(wei)雜陳(chen)，既然(ran)🥑️紙質(zhi)書是(shi)讀者(zhe)閱讀(du)的首(shou)選，那(na)麽隻(zhi)有多(duo)~爲讀(du)者提(ti)供方(fang)便實(shi)用的(de)平價(jia)😜書，才(cai)能有(you)效減(jian)少讀(du)者的(de)閱讀(du)焦慮(lü)。
要而(er)言之(zhi)，圖書(shu)定價(jia)是一(yi)個系(xi)統工(gong)程，需(xu)要在(zai)管理(li)機👱🏼♂️制(zhi)和手(shou)段上(shang)全面(mian)發力(li)，進一(yi)步遏(e)制定(ding)價上(shang)漲過(guo)快的(de)勢頭(tou)。同時(shi)，出版(ban)機構(gou)應在(zai)力所(suo)能及(ji)的情(qing)況下(xia)多推(tui)出平(ping)價書(shu)🔞，讓更(geng)多✍🏻讀(du)者買(mai)得起(qi)書，助(zhu)力全(quan)民閱(yue)讀。 |
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